მიუხედავად იმისა, რომ ბაზარი კვლავ იზრდება გასული წლის განმავლობაში, ბევრმა კრიპტოკომპანიამ დახარჯა ასობით მილიონი დოლარი რეკლამაში, როგორიცაა Super Bowl-ის რეკლამა, სტადიონის დასახელება, ცნობილი ადამიანების მოწონება და სხვა.თუმცა, როდესაც მთლიანი საბაზრო კაპიტალი გამკაცრდება და კომპანიები ათავისუფლებენ მუშებს მხოლოდ დათვი ბაზრის გადარჩენისთვის, ამ კომპანიებმა, რომლებმაც წარსულში ბევრი ფული დახარჯეს რეკლამაში, ასევე მნიშვნელოვნად შეამცირეს თავიანთი მარკეტინგული ხარჯები.
კრიპტო ბიზნესის მარკეტინგის ხარჯები მკვეთრად იკლებს
Wall Street Journal-ის თანახმად, მას შემდეგ, რაც გასული წლის ნოემბერში ბიტკოინმა პიკს მიაღწია $68,991-მდე, ძირითადი კრიპტო ბრენდების სარეკლამო ხარჯები ციფრულ პლატფორმებზე, როგორიცაა YouTube და Facebook, შემცირდა და პიკიდან დაახლოებით 90 პროცენტით დაეცა.და ცუდ ბაზარზე, ისეთი მნიშვნელოვანი ღონისძიებების ნაკლებობასთან ერთად, როგორიცაა სუპერ ბოული ან ზამთრის ოლიმპიური თამაშები ბოლო დროს, სატელევიზიო რეკლამის ხარჯები ასევე მნიშვნელოვნად შემცირდა.
„საერთოდ, მაკროეკონომიკური ნდობის დონე ამჟამად საკმაოდ დაბალია.გარდა ამისა, როდესაც ბიტკოინის ფასი დაბალია, უფრო ნაკლებია ჩართულობა აპებში და ახალ მომხმარებლებში“, - თქვა დენის იეჰმა, ბაზრის კვლევის ფირმა Sensor Tower-ის ანალიტიკოსმა.
ანგარიშის მიხედვით, ამ პერიოდში სხვადასხვა კრიპტოკომპანიის ციფრულ და სატელევიზიო რეკლამის ხარჯებში განხორციელებული ცვლილებებია:
1. Crypto.com-ის ხარჯები შემცირდა $15 მილიონიდან 2021 წლის ნოემბერში და $40 მილიონიდან იანვარში 2.1 მილიონ დოლარამდე მაისში, რაც დაახლოებით 95%-ით შემცირდა.
2. ტყუპების ხარჯები ნოემბერში $3,8 მილიონიდან მაისში $478,000-მდე შემცირდა, რაც დაახლოებით 87%-ით შემცირდა.
3. Coinbase-ის ხარჯები თებერვალში $31 მილიონიდან მაისში $2.7 მილიონამდე შემცირდა, რაც დაახლოებით 91%-ით შემცირდა.
4. eToro-ს ანაზღაურება დაახლოებით იგივეა, დაახლოებით 1 მილიონი დოლარის ოდენობით.
თუმცა, ყველა კომპანიას არ შეუმცირებია სარეკლამო ხარჯები.გასული წლის ნოემბერში FTX-ის სარეკლამო ხარჯი დაახლოებით 3 მილიონი დოლარი იყო, ხოლო მიმდინარე წლის მაისში დაახლოებით 73%-ით გაიზარდა და 5,2 მილიონ დოლარს მიაღწია.1 ივნისს გამოცხადდა NBA ლეიკერსის სუპერვარსკვლავის შაკილის დაქირავება.ონილი მოქმედებს როგორც ბრენდის ელჩი.
ინდუსტრია ცივ ზამთარში შედის
გარდა იმისა, რომ ვარდნა დაზარალდა, მარეგულირებლებმა ასევე მეტი ყურადღება დაუთმეს კრიპტო ბაზარს ბოლო ინდუსტრიული სკანდალების გამო და ამერიკულმა საფონდო ბირჟამ გააფრთხილა ინვესტორები ივნისში იმ კომპანიების შესახებ, რომლებიც დიდად ეყრდნობიან ცნობილი ადამიანების მოწონებას.
ტეილორ გრაიმსმა, აშშ-ს სარეკლამო სააგენტოს მარტინ სააგენტოს ბიზნესის განვითარების ხელმძღვანელმა, ასევე თქვა, რომ მან მიიღო ათზე მეტი მოთხოვნა კრიპტო ბრენდებისგან 2021 და 2022 წლის დასაწყისში, მაგრამ ეს მოთხოვნები არ იყო ისეთი ძლიერი, როგორც ადრე. ცოტა ხნის წინ.
„რამდენიმე თვემდე ეს იყო მნიშვნელოვანი ახალი სფერო და ძალიან შემოქმედებითი სფერო.თუმცა, ბოლო კვირების განმავლობაში, მოთხოვნები დიდწილად შემცირდა“, - ამბობს ტეილორ გრაიმსი.
ნებისმიერ შემთხვევაში, ბუმს აქვს თავისი ციკლი და დათვი ბაზრის დროს ხარჯების შემცირებისას კომპანიებს მეტი დრო აქვთ მშენებლობაზე და განვითარებაზე ფოკუსირებისთვის.მაიკლ სონენშაინმა, ციფრული აქტივების მართვის ფირმის Grayscale-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, თქვა, რომ დროა ინდუსტრიამ მიმართოს მომხმარებელთა განათლებას აქტივების განვითარებადი კლასების სარგებლისა და რისკების შესახებ.
ასევე არის მრავალი კომპანია, რომლებიც ირჩევენ ინვესტიციასსამთო მანქანაბიზნესი და მაინინგის შედეგად წარმოქმნილი ფულადი ღირებულება და რისკი შედარებით დაბალია.
გამოქვეყნების დრო: აგვისტო-17-2022